Economics Paper Network

          การวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการสัญญาณจานดาวเทียมของผู้ใช้บริการในเขตอำเภอเมืองเชียงใหม่ เป็นการวิจัยที่มุ่งศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกสัญญาณจานดาวเทียม ตลอดจนพฤติกรรมของผู้ใช้สัญญาณจานดาวเทียม ซึ่งค่ายสัญญาณจานดาวเทียมนั่นประกอบด้วย ค่ายTruevision ,ค่าย CTH ,ค่าย GMM และค่ายอื่นๆ โดยการศึกษาในครั้งนี้ได้มั่งเน้นวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการสัญญาณจานดาวเทียม โดยใช้แบบจำลอง Multinomial Logit โดยข้อมูลที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้เป็นข้อมูลปฐมภูมิที่ได้จากการเก็บแบบสอบถามจากผู้บริโภคจำนวน 400 ตัวอย่าง ในเขตอำเภอเมืองเชียงใหม่ ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เมื่อจำแนกตามเพศ อายุ สถานภาพ การศึกษา อาชีพ จะเลือกค่ายสัญญาณจานดาวเทียมของทางค่าย Truevision มากที่สุดและปัจจัยที่สำคัญคือ รายได้ของผู้บริโภค ระดับการศึกษา ลักษณะอาชีพ การมีศูนย์บริการที่ทั่วถึง และระยะเวลาในการให้บริการรวดเร็ว

          The title of study is Factor Affecting the Satellite TV Service Choice of Consumers in Mueang Chiang Mai District, it’s has propose to study factors affecting to choose Satellite TV service and consumer behavior of the Satellite TV Services consumer analyze by Multinomial Logit. The data to study is primary data collect by questionnaire form population amount 400 sample in Mueang Chiang Mai District. The result shown most of the sample were choose Truevision Satellite TV Service by gender age status education and occupation. And the analysis by Multinomial logit find factors affecting Truevision Satellite TV Service compare other Satellite TV Service is factor consumers income, factor education level of consumer, factor consumers occupation, factor consumer center service, factor times of service is quickly.